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夜景夜游如何進(jìn)行業(yè)態(tài)配置？

時間：2023-04-19 瀏覽量： 分享到：

導(dǎo)語：夜游經(jīng)濟(jì)是近些年的熱門話題，原因大致有三：各級政府倡導(dǎo)發(fā)展；旅游產(chǎn)業(yè)需開辟新的空間；數(shù)字化科技企業(yè)積極助力夜景開發(fā)。

目睹夜景夜游項目的迅速發(fā)展乃至野蠻生長，以及不時半途而廢的現(xiàn)狀，也對它的發(fā)展前景有所憂心：會不會出現(xiàn)前些年特色小鎮(zhèn)、旅游小鎮(zhèn)那樣倒閉的多米諾骨牌效應(yīng)，會不會像田園旅游綜合體那么多的折戟沉沙？

從旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的角度，而非數(shù)字化、智能化研發(fā)光影和夜景企業(yè)的視角，對夜景夜游現(xiàn)象談一些粗淺的認(rèn)識。由于對新科技知識比較欠缺，可能有些詞匯、用語、觀點存在不當(dāng)。

一、夜游經(jīng)濟(jì)

有諸多掣肘性的關(guān)聯(lián)因素

業(yè)界人士之所以對夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展多少存有些忐忑之感，是因為它在發(fā)展導(dǎo)向、資源配置、產(chǎn)品開發(fā)、商業(yè)模式等方面，與旅游既有業(yè)態(tài)或產(chǎn)品存在較大差異。再者，不論是旅游業(yè)者、還是造景科研企業(yè)，都對對方領(lǐng)域存在明顯的認(rèn)識盲區(qū)或薄弱地帶，造成了兩個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展融合存在不少現(xiàn)實隔膜或壁壘。

——夜游經(jīng)濟(jì)具有相當(dāng)?shù)拈_放性。其不少業(yè)態(tài)難以像景區(qū)那樣收取門票，日常營收只能靠節(jié)目、門店、攤位、停車場等所謂“二消”；夜間人流量的飽滿與蕭條，又依賴于場景營造和產(chǎn)品魅力，大的和熱烈的場景必然要有大投資。這使得夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展難度較大，既有可能因吸引物不夠宏大、缺乏魅力而游人稀疏，也可能因“二消”經(jīng)營不善而“旺丁不旺財”。

——夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展受制諸多因素。如夜游之景、夜閑之場、商業(yè)氛圍、過夜游客、居民收入，只有諸多條件皆備，夜游經(jīng)濟(jì)才能發(fā)展起來。有人說，“連白天旅游都很難做好，夜間旅游還能做好嗎？”這類看法并非沒有道理。夜游這一非普適性的特點，決定了夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展不會普遍成功。

——夜游經(jīng)濟(jì)的核心競爭力不易把握。到底是夜間燈光和造景提聚了人氣，還是景觀夜游、夜間休閑拉動了消費(fèi)，還是城市休閑街區(qū)和夜市創(chuàng)造了財富，在不同地方有所差異，在不同人看來更不相同。有的認(rèn)為關(guān)鍵在過夜游客的量，有的認(rèn)為重在新的夜景夜游項目（夜間游輪、演藝秀場），還有的認(rèn)為重在夜間餐飲和店鋪經(jīng)營。

——夜游項目落地處于博弈對賭狀態(tài)。造景公司習(xí)慣宣揚(yáng)數(shù)字化、智能化造景，如沉浸式、數(shù)字化、元宇宙等，似乎只要運(yùn)用了就會對旅游和城市帶來翻天覆地的變化，這不免讓人想到“唯技術(shù)論”；而以地方政府、文旅部門為代表的在地一方，則更在意項目成功的概率，琢磨落地以后是否能帶來蜂擁的客流。除個別造景公司對自己的商業(yè)模式有充分把握，向在地一方提出項目落地前景的“對賭”方案外，不少造景公司對旅游產(chǎn)業(yè)缺乏足夠了解，對這個渠道的商業(yè)模式也不甚明了，而各地方又對防范項目落地的閃失乃至陷阱，缺乏足夠的手段與信心，便導(dǎo)致項目談判與落地的重重困難。

二、夜游項目

成敗多受制于市場客源

在近些年夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，不少地方積極性很高，落地了一些夜游項目，如期開業(yè)運(yùn)營、掙到了錢，有的還在陸續(xù)擴(kuò)張布點。也有一些夜游項目沒有成功，有的說是夜景規(guī)劃設(shè)計缺乏先進(jìn)性；有的說夜景公司不關(guān)心落地運(yùn)營；有的說是選擇的項目落地點不對，很難聚攏周邊客源。

個人認(rèn)為，在夜景夜游發(fā)展的相關(guān)要素中，對項目落地點的客源市場規(guī)模的判斷，是最重要的影響因素；以前投資失敗的夜游項目，共性問題之一是沒有準(zhǔn)確預(yù)估潛在客源市場規(guī)模。因此，對于選擇項目落地點來說，客源市場規(guī)模是最重的一枚砝碼。研判夜游客源市場的規(guī)模，大致包括以下方面：

一是當(dāng)?shù)厝暧慰土坑卸啻螅?/span>對這個數(shù)字，要搞清楚旅游人數(shù)與人次數(shù)的區(qū)別，接待游客量與過夜游客量的區(qū)別，并注意進(jìn)行客觀真實的統(tǒng)計。要把這個帳算清楚，可以官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，同時了解當(dāng)?shù)氐淖∷藿哟?、景區(qū)接待量、商業(yè)餐飲量，以作為必要的校正，并注意當(dāng)?shù)芈糜谓哟脑鲩L率和市場波動。

二是商務(wù)游客大致有多少？這個群體的消費(fèi)能力比較強(qiáng)。其客流量的多少，與當(dāng)?shù)爻鞘薪?jīng)濟(jì)、服務(wù)業(yè)、商業(yè)繁華程度密切相關(guān)。一般來說，這個數(shù)字應(yīng)已納入旅游統(tǒng)計范圍，但在不同地方會有較大差別，有的是計算進(jìn)去、有的則是漏統(tǒng)不少，可以從餐飲、交通客流等方面大致計算出來。

三是當(dāng)?shù)爻Ｗ【用裣M(fèi)能力如何？他們是夜間經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)或依托，也是夜間消費(fèi)不可忽視的重要力量，理應(yīng)搞清楚其規(guī)模和數(shù)量，了解大致的消費(fèi)能力和市場規(guī)模，如城區(qū)人口規(guī)模、家庭收入水平、消費(fèi)開支習(xí)慣等。一個市縣的人口超200萬，與不足50萬的市縣相比，夜間消費(fèi)肯定不在一個重量級。作為人口規(guī)模較小、經(jīng)濟(jì)水平不高、還在過緊日子的地方，就注定其對夜景項目消費(fèi)不會太大。

四是周邊地區(qū)是否有同類型的夜游項目？這就是旅游業(yè)內(nèi)通常警惕的雷同化項目或近距離重復(fù)建設(shè)的問題。有的夜景公司對此已很清楚，把握著半徑300公里的尺度，這個范圍內(nèi)已有類似落地項目的，肯定就會影響新落地項目的客源集聚。這是針對人口稠密的東部地區(qū)來說的，在西部則應(yīng)該比這個半徑更長。

當(dāng)然，關(guān)乎項目落成后的經(jīng)營狀況的，還有其它的一些因素或要件，例如，夜游項目的創(chuàng)意和開發(fā)情況、夜游片區(qū)所在地的商業(yè)繁華程度等，這些因素都很重要，但不能與市場客源因素相對比。

三、夜游業(yè)態(tài)

配置應(yīng)契合游客興趣趨向

近年來，夜游場景發(fā)展很快，可謂形形色色、千姿百態(tài)?？傮w類型而言可分為三類：

一是旅游景區(qū)或游線的夜景化，如福建泰寧九龍?zhí)兑褂?、安徽黃山花山謎窟夜游、廣西桂林兩江四湖夜游、江蘇南通濠河夜游、四川自貢的釜溪夜游。

二是數(shù)字化的光影造景，也可創(chuàng)作“光影人造景觀”，更準(zhǔn)確的說是“旅游吸引物”，范圍大于單景或景區(qū)。有一條街、一片區(qū)的“不夜城”造景，有沉浸式、行進(jìn)式、流動式的實景演出演藝，有光影秀、水舞秀，有借助AR、VA手段的觀賞，有借助數(shù)字化開發(fā)的夜間探秘項目，如重慶南川的“環(huán)舟奇跡”，還有借助3D光雕數(shù)字技術(shù)、營造全沉浸式氛圍體驗的文化藝術(shù)大展，有的直接宣稱運(yùn)用了“元宇宙”技術(shù)。

三是城市夜生活片區(qū)的夜景提升。可以分為兩個層次：一是在城市功能改造、置換和提升中，一條街、幾條街或一片區(qū)域，被作為夜間休閑和商業(yè)區(qū)，就有了亮化、美化和夜游要求；二是較為成熟的老城古鎮(zhèn)旅游街區(qū)需不斷提升夜景夜游水平，如江蘇蘇州周莊、南京秦淮河夫子廟、云南麗江大研古城、大理古城洋人街、臺北士林夜市；北京今年啟動的“故宮以東”城市文化互動平臺項目，將開發(fā)東華門至隆福寺的老城區(qū)，推出38個對外尋求合作的項目。

對于需要提升景區(qū)、游線和城市休閑度假場景的城市或有關(guān)方面來說，希望得到相應(yīng)技術(shù)服務(wù)和配套業(yè)態(tài)的合作；作為夜景提升的服務(wù)商，應(yīng)找準(zhǔn)為對方服務(wù)的切入點，努力提供讓各類用戶感覺物有所值的技術(shù)服務(wù)，而未必是把技術(shù)工具箱內(nèi)的十八般兵器都施展一遍，恰到好處就是最佳狀態(tài)。

以下按項目類別，提若干建議：

——景區(qū)夜景應(yīng)賞心悅目。也可理解為亮化和美化要恰到好處。這方面要借鑒外國城市和景區(qū)的夜景光照設(shè)計，讓光亮恰如其分，不單純追求鮮亮和炫目，杜絕大面積的如同白晝；安全有保障的平坦路段，運(yùn)用燈光要畫龍點睛，突出重點景物，一般地段可以影影綽綽；個別點位確需搭建的光影景觀，如3D投影、主題水秀、真人秀、互動裝置等，要控制好數(shù)量和體量，選擇好觀賞角度。

——演出演藝應(yīng)兼具觀賞與藝術(shù)性。它們不僅是重要的夜景，更是富有文化內(nèi)涵的載體。目前旅游演出演藝類型眾多、形式多樣，除了強(qiáng)調(diào)主題性和思想性以外，關(guān)鍵是把藝術(shù)性與觀賞性統(tǒng)一起來，既要讓觀眾覺得好看、賞心悅目，更要從藝術(shù)高度去要求，體現(xiàn)較高的藝術(shù)品位。所謂觀賞性，就有一部分就是指造景、照明、氛圍營造，直接關(guān)乎藝術(shù)欣賞。

——造景應(yīng)有脈有根有源。這主要是指單獨(dú)開發(fā)的光影人造景觀，如不夜城、燈光秀場景、成組造景等?，F(xiàn)在夜景開發(fā)已有雷同化傾向，搞隨便的“拿來主義”+改頭換面，凡是市場反響好些的景觀造型，往往被照抄照搬、拷貝移植，結(jié)果便是到處都似曾相識；應(yīng)提倡系統(tǒng)梳理當(dāng)?shù)氐奈幕瘻Y源，深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，選擇人們喜聞樂見的主題，強(qiáng)調(diào)落地項目的主題性、文化根基性、故事性；要加強(qiáng)對市場客群的研究，將落地的每類產(chǎn)品都能對應(yīng)和適合有關(guān)客群的興趣趨向；要強(qiáng)調(diào)設(shè)計開發(fā)的獨(dú)創(chuàng)性，有自我超越和超越前人的精神追求，以延長光影人造景觀的生命周期。

——數(shù)字影像應(yīng)不斷迭代升級。多媒體微劇、光影秀、水舞秀、AR、VR影像觀賞、沉浸式光影展示等，在一些城市和景區(qū)已不鮮見，也有一定的市場占有率，但較普遍的現(xiàn)象是更新?lián)Q代不快，推陳出新動作不大，致使這類產(chǎn)品難以為繼，需要加強(qiáng)創(chuàng)作開發(fā)，豐富作品儲備，可持續(xù)地供應(yīng)市場。

——城市亮化應(yīng)與夜間氛圍基本和諧。這主要是指城市更新、改造、提升的片區(qū)，一般覆蓋幾到十幾平方公里不等，如山東臨沂“尋夢沂河”、“瑯琊夜畫”等。這類項目的亮化和夜景開發(fā)，整體上應(yīng)適當(dāng)把控光亮和聲響，避免造景過度、光亮過度、噪聲過度，減少對游客身心的過分“透支”，減少對接壤區(qū)域居民的打擾。除了局部點位上確需流光溢彩、花團(tuán)錦簇的造景外，要保持區(qū)域內(nèi)明暗適度、明暗參差；要倡導(dǎo)綠色和環(huán)保，控制造景或表演所用的油、氣、火等，減少不必要的空氣污染。

——城市夜生活集聚區(qū)應(yīng)設(shè)法立足和拓展。夜游和夜經(jīng)濟(jì)的核心區(qū)域，應(yīng)是在發(fā)展成熟的某一城市生活片區(qū)，有的白天就是游客密集之所（蘇州周莊、桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)），有的則是城市夜生活繁華區(qū)域（北京的三里屯、后海等）。在這里，燈光照明、造景是大背景、大基礎(chǔ)，諸多夜間業(yè)態(tài)的集聚是硬支撐，如夜市、夜戲、夜演、夜娛、夜飲、夜宵、夜敘、夜禪等，光影造景可能只是業(yè)態(tài)之一。對于夜景公司來說，能做的事情雖然很多，甚至可通過場景設(shè)計+聲光電數(shù)字科技植入，打造“太虛空間”的虛擬世界，讓游客置身現(xiàn)實與虛幻難辨的沉浸式體驗中，但這未必就能一下子在傳統(tǒng)文化積淀很深的市井夜生活里推開。因此，應(yīng)爭取先落下腳、扎下根，再根據(jù)當(dāng)?shù)匾咕耙褂?、休閑度假、演藝演出、禪修自娛、市井業(yè)態(tài)等的現(xiàn)實需要，提供所擅長的定制性化服務(wù)，可能才是理智性的選擇。

夜景夜游是正在探索發(fā)展的大市場，需要各參與方齊心協(xié)力、共同開拓。從某個角度來看，發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)，很大成分是靠旅游與數(shù)字智能科技的融合，即旅游+科技、科技+旅游。期望手握光影造景技術(shù)的企業(yè)，在重視技術(shù)、弘揚(yáng)技術(shù)、運(yùn)用技術(shù)的同時，也應(yīng)加強(qiáng)對旅游產(chǎn)業(yè)、客源市場、商業(yè)模式的研究；期望旅游行業(yè)、旅游企業(yè)，既要主動關(guān)注和學(xué)習(xí)新技術(shù)革命帶來的變革和機(jī)遇，也要加強(qiáng)對夜景夜游落地項目的追蹤和總結(jié)。期望通過兩大領(lǐng)域不斷地增進(jìn)交流和互動，推動旅游+科技走向更緊密的融合，帶動更多的夜景夜游項目落地，以更好彰顯數(shù)字化技術(shù)對旅游創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的加持作用！

作者：高舜禮，中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員，中國旅游報社原總編輯、社長