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下一個(gè)十年如何抓住新時(shí)機(jī)，促進(jìn)文旅消費(fèi)提質(zhì)增效呢？

時(shí)間：2021-01-20 瀏覽量： 分享到：

近日，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部公布第一批15個(gè)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市、60個(gè)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市名單。這張“國(guó)字號(hào)”名片含金量很高，一經(jīng)公布，廣受關(guān)注。細(xì)察這些入選城市，文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)、文旅消費(fèi)市場(chǎng)火熱，是它們共同的特點(diǎn)。當(dāng)然，文旅消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇，也預(yù)示著下一個(gè)十年拉動(dòng)內(nèi)需的重要引擎會(huì)是文旅消費(fèi)。

面對(duì)國(guó)內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)明顯上升的復(fù)雜局面和經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的客觀現(xiàn)實(shí)，文化和旅游消費(fèi)已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎新動(dòng)能，國(guó)家從戰(zhàn)略高度和全局層面更加重視文化和旅游消費(fèi)工作。

疫情全球化帶來(lái)新的消費(fèi)趨勢(shì)

受全球疫情持續(xù)、國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)新格局影響，文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革加速，我國(guó)文旅消費(fèi)越來(lái)越明顯地呈現(xiàn)出有別于以往的新現(xiàn)象與新走向。比如在春節(jié)和暑期這兩大文化和旅游集中消費(fèi)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，受疫情影響，這兩個(gè)期間的文旅消費(fèi)損失慘重，且不可逆。同時(shí)由于經(jīng)濟(jì)放緩，人們的預(yù)期收入有所下降，大眾消費(fèi)趨于保守，文旅消費(fèi)讓位于日常的生活剛需消費(fèi)。

但總體來(lái)看，疫情和國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)格局對(duì)文旅消費(fèi)的短期影響較大，中期卻趨于平緩。不會(huì)改變我國(guó)消費(fèi)長(zhǎng)期穩(wěn)定和持續(xù)升級(jí)的發(fā)展大趨勢(shì)。

那么我們要如何抓住新時(shí)機(jī)，促進(jìn)文旅消費(fèi)提質(zhì)增效呢？

一是要探索適應(yīng)新時(shí)代的文旅消費(fèi)機(jī)制。

要推動(dòng)文旅融合創(chuàng)新跨區(qū)域協(xié)同合作，推進(jìn)文旅消費(fèi)一體化發(fā)展，建立新的文旅消費(fèi)機(jī)制。要完善區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展的機(jī)制，加強(qiáng)制度創(chuàng)新，建立健全區(qū)域內(nèi)構(gòu)建文旅消費(fèi)行為的機(jī)制，形成政策合力，強(qiáng)化高效協(xié)同；同時(shí)還要促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，聚焦文旅融合重點(diǎn)領(lǐng)域，以文化和旅游市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，破除區(qū)域壁壘。要加強(qiáng)各個(gè)文化消費(fèi)試點(diǎn)城市的溝通協(xié)作，完善創(chuàng)新高效互補(bǔ)的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，形成更優(yōu)化的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，更高效的文化產(chǎn)業(yè)要素流動(dòng)，更便捷的文化和旅游消費(fèi)環(huán)境。探索建立擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制，使城鄉(xiāng)居民充分享受文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市的文化旅游紅利。

二是要?jiǎng)?chuàng)新適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文旅產(chǎn)品供給。

疫情加速了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化、虛擬化，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢(shì)上揚(yáng)。文化和旅游消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，就是與新一代信息通信、數(shù)字傳媒、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等技術(shù)融合，通過(guò)集成創(chuàng)新重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)核，以此為載體暢通市場(chǎng)傳導(dǎo)、盤活文化資源、降低交易成本、提高新供給效率、激發(fā)創(chuàng)意生成，構(gòu)建全新的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)體系。要促進(jìn)文旅消費(fèi)，就要圍繞培育發(fā)展新消費(fèi)，加快以5G網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)中心為重點(diǎn)的新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，努力推進(jìn)信息服務(wù)全覆蓋。

鼓勵(lì)發(fā)展線上線下融合消費(fèi)新模式，促進(jìn)傳統(tǒng)銷售和服務(wù)上線升級(jí)。鼓勵(lì)使用綠色智能產(chǎn)品，促進(jìn)養(yǎng)成健康生活習(xí)慣。堅(jiān)持包容審慎監(jiān)管，推動(dòng)新消費(fèi)健康發(fā)展，充分釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅消費(fèi)的促進(jìn)作用。以數(shù)字化為媒介，探索激發(fā)文旅消費(fèi)潛力新模式，釋放區(qū)域文旅消費(fèi)活動(dòng)，為群眾提供高品質(zhì)的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。注重運(yùn)用“科技＋”和“互聯(lián)網(wǎng)＋”等高科技手段，開發(fā)數(shù)字文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，推出科技體驗(yàn)旅游精品，在符合安全保障等相關(guān)條件的基礎(chǔ)上，開發(fā)夜間游覽項(xiàng)目。

三是要引導(dǎo)適應(yīng)綠色發(fā)展理念的文旅消費(fèi)需求。

在消費(fèi)規(guī)模持續(xù)提升的同時(shí)，另一個(gè)反映消費(fèi)質(zhì)量的方面也在被越來(lái)越多的人所認(rèn)識(shí)和接受，綠色消費(fèi)、“以舊換新”等新消費(fèi)理念和模式也讓更多的人享受到高品質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)的“紅利”。文旅消費(fèi)必須要堅(jiān)決貫徹綠色發(fā)展理念，要大力倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度、綠色低碳的文旅消費(fèi)方式，讓綠色旅游與消費(fèi)理念深入人心；要瞄準(zhǔn)綠色主義的消費(fèi)人群，開發(fā)綠色低碳循環(huán)的文旅產(chǎn)品，滿足“綠色一族”的消費(fèi)需求；要進(jìn)一步鼓勵(lì)文旅企業(yè)調(diào)整綠色生產(chǎn)與供給結(jié)構(gòu)，形成政府—企業(yè)—消費(fèi)者“三位一體”的綠色文旅消費(fèi)體系。

四是要以節(jié)慶消費(fèi)“助燃”文旅消費(fèi)新活力。

在深挖文旅消費(fèi)的潛力上，節(jié)慶消費(fèi)將成為文旅消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的另一強(qiáng)大引擎。節(jié)慶活動(dòng)對(duì)于提振文旅消費(fèi)的溢出效應(yīng)在繼續(xù)放大中，因此要善于充分利用節(jié)假日的有利時(shí)機(jī)，精準(zhǔn)把握游客消費(fèi)需求，舉辦具有地域特色的節(jié)慶活動(dòng)，彰顯地方文化特色，用節(jié)慶消費(fèi)來(lái)助力文旅消費(fèi)熱度，加快推動(dòng)文化旅游全面復(fù)蘇，促進(jìn)文旅消費(fèi)提質(zhì)增效。