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旅游+農業(yè)+康養(yǎng)，如何進行特色創(chuàng)意規(guī)劃？

時間：2022-11-24 瀏覽量： 分享到：

隨著城市化的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游無處不在。如今，鄉(xiāng)村旅游項目質量參差不齊，許多項目規(guī)劃大致相同。沒有新的想法。那么，在當今日益激烈的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃競爭中，如何突出自身特色。

欲動兵馬，糧草不一定先行

古人說“兵馬未動，糧草先行”，有人模仿說：“建設未動，規(guī)劃先行”，好像規(guī)劃成了一切問題的核心，也催生了數(shù)不清的旅游規(guī)劃師和各種各樣的規(guī)劃設計單位，但究竟為什么要規(guī)劃、該找什么樣的人規(guī)劃、規(guī)劃完之后該怎么辦，卻很少有人提及。

如今的許多農莊、農場都是被規(guī)劃搞死的，你規(guī)劃的越大越圓滿，死的越快!農莊不是單單靠規(guī)劃就能做好的，如果沒有非凡的資源整合能力，規(guī)劃只是一件欺騙自己的皇帝的新衣。

“唯美鄉(xiāng)村”認為，雖然目前我國鄉(xiāng)村旅游的形勢大好，發(fā)展如雨后春筍，但是卻依然存在很多問題：一是同質：政策之雨滋潤的不能僅僅是一片春筍，更應該是百花爭艷。二是粗放：鄉(xiāng)村百花中，不僅要有艷麗之花，更要有馨香之花;不僅要有多品種，更要有高品質。三是忽視了鄉(xiāng)土性：一些鄉(xiāng)土旅游產品一經追求就失去了鄉(xiāng)土性，認為城市化、西化是高端。

我國目前鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的問題

一、目前大多數(shù)政府對鄉(xiāng)村旅游層面理解不深，概念混亂。

旅游業(yè)嚴重降低了鄉(xiāng)村旅游的豐富性，并掩蓋了很多其他類型的鄉(xiāng)村旅游。這其中又包含許多以單純的農業(yè)觀光為主的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)規(guī)劃，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產品未能真正體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的各個層面，有的甚至歪曲了鄉(xiāng)村旅游的內涵，影響了產品的吸引力。

二、資源開發(fā)各自為政。

由于人才的缺乏，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經營中普遍存在各自為政的現(xiàn)象，資源與資金沒有形成有效的合力，鄉(xiāng)村旅游普遍存在規(guī)模小，經營者品牌意識淡薄。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中片面強調對鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游處在“吃農家、住農家”的粗放階段，忽視了鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內涵開發(fā)以及對鄉(xiāng)村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對農村其它資源的開發(fā)和利用。

三、鄉(xiāng)村旅游缺乏合理有效的規(guī)劃和策劃。

由于資金缺乏和意識不足，在缺少策劃規(guī)劃的情況下，依葫蘆畫瓢，立馬開工，開發(fā)中只重規(guī)模，不講質量，粗制濫造，許多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在較大盲目性，只考慮當前，不顧長遠，有的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)本身就是一種破壞。此外部分鄉(xiāng)村在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時人工痕跡過于明顯，城市化傾向嚴重影響到鄉(xiāng)村旅游的特色。

四、專業(yè)人才非常匱乏。

目前，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和研究均處于較低層次上，精英人士外流導致鄉(xiāng)村旅游的經營管理人員相對較少，對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓。在實際的農村旅游經營中，許多農村旅游區(qū)由村干部或當?shù)剞r民管理。鄉(xiāng)村旅游管理人員和農民旅游意識亟需加強，鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展與低素質鄉(xiāng)村旅游經營管理人員和從業(yè)人員相矛盾，鄉(xiāng)村旅游處于粗放經營形成輕管理、低質量、低收入的惡性物循環(huán)中，這也制約了現(xiàn)代中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

五、各地方開發(fā)產品特色少、雷同多。

目前，國內鄉(xiāng)村旅游主要集中在休閑農業(yè)和觀光農業(yè)等旅游產品的開發(fā)，而鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民俗資源的開發(fā)還不夠重視。鄉(xiāng)村旅游過分的依賴農業(yè)資源，缺乏文化內涵，地域特色文化不突出，開發(fā)模式單一。此外，鄉(xiāng)村旅游產品同質化嚴重，缺少特色產品，整體水平偏低，配套設施不完善等現(xiàn)象。

六、鄉(xiāng)村振興經濟的貢獻有限。

由于中國經濟不發(fā)達，基礎設施建設落后等諸多原因，致使中國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)較為成功的區(qū)域多在近大、中城市的外圍，甚至就在城市中開辟鄉(xiāng)村旅游項目，鄉(xiāng)村旅游在振興偏遠地區(qū)農村經濟的作用非常有限。

此外，中國的鄉(xiāng)村旅游多以專項旅游產品出現(xiàn)，如觀光果園、觀光茶園、高科技農藝園、多功能花卉園、休閑漁場等，與其他景區(qū)和自然資源結合程度不夠，旅游從業(yè)人員中農村人員偏少，旅游收益主體不以農民為主。而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游主要是為了農民收入，尤其是偏遠地區(qū)農民的收入，一般以小型為主，農戶為參與主體，旅游收入只是對當?shù)剞r民收入的一種補充，這與我國的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃目標有較大的區(qū)別。

如何規(guī)劃特色創(chuàng)意的鄉(xiāng)村旅游

走特色化和創(chuàng)意化路線

“唯美鄉(xiāng)村”認為，中國鄉(xiāng)村旅游雖然發(fā)展多年，但是做的效果卻差強人意。在中國的許多鄉(xiāng)村，有必要采取特殊和創(chuàng)造性的路線，以突出包圍。

如何走特色化路線

1.要堅守鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性，以此來區(qū)別于城市休閑項目;2.要堅持鄉(xiāng)村旅游的本土性，以此來區(qū)別于他鄉(xiāng)，避免同質化競爭;3.打造鄉(xiāng)村旅游經營項目的獨特性，以此來區(qū)別于別家，形成一個多姿多彩的鄉(xiāng)村旅游目的地。

如何走創(chuàng)意化路線

1.需要建設專業(yè)人才和當?shù)剜l(xiāng)土人才相結合的文化創(chuàng)意人才隊伍;2.發(fā)掘本地文化，以本地的鄉(xiāng)土為根進行發(fā)掘，適當嫁接其他文化;3.打造一個鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意的平臺，促進交流、提升和合作。

任何旅游規(guī)劃都不能脫離資源現(xiàn)狀進行天馬行空的亂編，立足當?shù)刭Y源的基礎，實事求是，在充分挖掘、整合資源的基礎上，發(fā)揮資源價值最大化，將資源轉化為產品。而鄉(xiāng)村旅游景區(qū)更多的屬于資源依托型景區(qū)，因此更不能脫離資源談規(guī)劃，要將鄉(xiāng)村旅游資源的鄉(xiāng)土味得以發(fā)揮。

第一、文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，鄉(xiāng)村旅游是文化的載體，沒有文化的景區(qū)是缺乏生命力的。

對文化的梳理和挖掘在眾多的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中顯得尤為缺失，因此導致眾多的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)千篇一律，雷同性十分嚴重，大多數(shù)游客去就是“爬爬山、賞賞花、嘗嘗果、吃吃飯”，難以給人留下深刻的印象，也使得景區(qū)變得蒼白，缺乏長久的吸引力。

創(chuàng)新是多元化的，涉及旅游規(guī)劃的方方面面，既要有理念的創(chuàng)新，又有要產品和項目的創(chuàng)新，大到一個項目的案名、形象定位、分區(qū)，小到一個標志系統(tǒng)、景觀小品，都需要創(chuàng)新。尤其是在項目的設置上，更要有性和創(chuàng)新性，才能需求日益多樣化的游客需求。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的創(chuàng)新也可以多種多樣，可以在鄉(xiāng)村生態(tài)景觀為基底的基礎上，引進高科技的生態(tài)農業(yè)項目，也可以打造一種化的鄉(xiāng)村生態(tài)，還可以一種創(chuàng)意性的度假生活。

第二、落地性、可操作性對鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃創(chuàng)新性提出了更高的要求。

落地性，成為了檢驗旅游規(guī)劃成功與否的唯一標準。參與不同規(guī)劃項目的過程中，幾乎所有的甲方都把落地擺在了一個很高的位置。一個創(chuàng)新的、能打動領導者心的旅游計劃，如果最終不能著陸，也是失敗的。

第三、多元是趨勢多元化包括旅游產品和產業(yè)互動兩方面的內容。

單一的旅游產品已經不適應鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨勢了，必須根據(jù)不同的鄉(xiāng)村旅游市場，設置不同的鄉(xiāng)村旅游產品，滿足不同游客需求。山合水易認為，鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一個綜合性極強的產業(yè)，因此，鄉(xiāng)村振興規(guī)劃還必須突破單一的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)，形成泛鄉(xiāng)村旅游產業(yè)整合，產生產業(yè)聚集效應。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃既要關注旅游業(yè)本身的發(fā)展，也要關注與之相關的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等，推動區(qū)域經濟發(fā)展，帶動當?shù)剞r民致富。